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文|章仕仁

編輯|章仕仁

●○ 前 言 ○●

中國食用油的歷史源遠流長，最早周代的文獻中就有記載。

然而有一種油，在華「潛伏」32年，假裝自己是國貨，收割了無數百姓的錢包，一年撈金2575億！

它就是金龍魚！

金龍魚是如何成為外國品牌的？又是如何「隱藏」了自己32年，在國內賺的盆滿缽滿的？

①

●○ 金龍魚的出現 ○●

在眾多食用油品牌中，金龍魚的廣告曾經一直出現在電視廣告里，一句「1：1：1調和油」，讓很多消費者耳熟能詳。

群眾對國貨熱情高漲，卻殊不知，在我們身邊的金龍魚食用油居然也是一個騙局。

它從包裝食用油起家，能進入中國市場，其實完全是依托當年特殊的市場形勢。

在早年，國內的食用油沒有獨立包裝售賣的形式，家家戶戶都是拿著漏斗和油壺去糧油店打「散裝油」，金龍魚從中看到了商機，一個計劃悄然而生。

1991年，金龍魚的第一桶食用油進入中國市場，獨立包裝成了一大賣點。

彼時食品市場面臨改革，人們越發重視食品安全和衛生問題，獨立包裝油的出現，讓所有人眼前一亮。

因為第一款產品就大獲成功，金龍魚之后的日子順風順水，它在國內各大超市呆了32年之久，無論是產品還是名聲幾乎都是人盡皆知的存在。

在市場穩定之后，金龍魚又緊接著投放了大量的廣告，把自己打造成了一個國民品牌。

人民群眾的愛國情緒高漲，自然對國貨珍惜有加，很多進口食用油的銷路不夠好，唯獨金龍魚一枝獨秀，逐漸成為行業的龍頭企業。

除了在中國瘋狂生長，它還把觸角伸到了其他國家，搶占市場份額。

32年的時間里，金龍魚的口袋越來越鼓，如今年收入已經達到2575億！

在如今驚天的收益背后，卻別人發現，它根本不是什麼國貨，一切的一切，都是有人在背后別有用心的偽裝。

原來，生產方和投資方利用了國人對國貨的支持，把金龍魚塞進了市場，并且通過一系列營銷手段，給人一種它是國貨食用油的假象，但實際上，這家公司來自新加坡。

新加坡的公司利用中國元素打造出來的品牌，如今卻在不停的獲得收益。

金龍魚有如此成功的銷量和收益，誰才是最后的受益方？

其實，從一開始的「操盤」到盈利，都離不開一個人的運籌帷幄，他就是郭鶴年。

②

●○ 華人老闆狂攬2575億 ○●

郭鶴年這個名字聽起來非常中國，事實上，他出生于馬來西亞的一個華人家庭，祖籍就在中國福建。

因為家里幾代人都在馬來西亞經營米糧生意，郭鶴年的商業頭腦一直都非常在線。

1947年，24歲的郭鶴年拿著家里給的10萬馬來西亞幣去往新加坡創業，在這里，他從零開始，開創了一家公司。

然而第二年，因為父親病逝，他又不得不重新返回馬拉西亞，經營整個郭氏的家族企業。

在經營初期，郭鶴年先是從家族的固有產業米、面、糖開始，短短幾年時間成為「馬來西亞糖王」，控制了國內的蔗糖業。

然后又開始大搞運輸業，通過航運，從事國際商品貿易，把自家的商品越賣越遠。

在家族生意做的風生水起后，郭鶴年又看中了馬亞西亞的木材市場，依托國家的森林面積，大力發展林業深加工。

70年代初期，房地產市場剛剛興起，郭鶴年再次乘上東風，不僅開創了彩虹集團，而且還辦了一家酒店，取名「香格里拉」。

1991年，他又在新加坡創立豐益國際公司，沒想到就是這家公司，讓郭鶴年的身價大漲，金龍魚食用油，就是從這里開始的。

1986年，金龍魚在馬亞西亞注冊商標，1988年郭鶴年開始和中糧合作，直到1991年，第一桶金龍魚出現在中國市場。

因為提前搶占了先機，金龍魚有大量的時間做布局。

郭鶴年有著豐富的營銷經驗和進出口經驗，他先是在中國提前布好物流網絡、廣納經銷商，然后同時登上電視廣告，打造魔性的廣告詞，力求讓大眾耳熟能詳。

當大眾剛剛有飲食營養意識的時候，金龍魚高喊口號，用「1：1：1」調和油讓人覺得它就是最健康的存在。

回首這句廣告語，大家其實并不明白什麼是1：1：1的意義，但這絲毫沒有影響金龍魚殺出重圍。

除了廣告語雷人，郭鶴年在請代言人方面絲毫不手軟，先是世界冠軍林丹夫婦，再是影視明星黃曉明，然后是選秀節目火起來的歌手張靚穎

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